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    作者:周青 文章来源:亿邦动力

    2022-09-29 23:55

    【亿邦原创】3月10日,京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩。财报显示,2021年全年,京东集团净收入达9516亿元,同比增长27.6%。

    利润方面,2021年全年经营利润为41亿元,2020年全年为123亿元;2021年全年非美国通用会计准则下(Non-GAAP)经营利润为134亿元,2020年全年为153亿元人民币,2021年全年京东零售不含未分配项目的经营利润率为3.1%,2020年全年为3.0%。

    京东解释道,公司长期保持低利润率运营,过去三年用于商品采购、基础事实、技术研发、物流履约、员工薪酬福利、品牌商家扶持等在内的实体经济相关投入总额超2万亿元。

    年营销开支增加超百亿 年活跃用户净增1亿

    财报显示,京东2021年第四季度净收入为2759亿元,同比增长23%;2021年京东全年净收入达到9516亿元,同比增长27.6%,其中商品收入与服务收入分别为8157亿元、1359亿元,较2020年全年增加25.1%和44.7%。

    财报数据显示,2021年第四季度的经营情况也与之相似,2021年第四季度京东的经营利润为亏损状态,亏损金额为3.9亿元,而2020年同期经营利润为5.9亿元,同比下降166%,环比下降115%。

    从业务线收入来看,京东零售2021年全年收入为8663亿元,同比增长24.8%,实现经营利润266亿元,同比增加29.1%;京东物流全年收入为1046亿元,同比增长42.7%,其中外部客户收入为591亿元,同比增长72.7%,占总收入比例达56.5%;新业务(包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新)全年收入260亿元,同比增长48.1%。


    亿邦动力注意到,和整体趋势相同,虽然各条业务线都在增收,但是利润却在下降。京东物流由盈转亏,其2021年经营亏损18亿元;新业务年经营亏损也由2020年的47亿元扩大至106亿元。

    营业成本方面,京东2021年度的营业成本由2020年的费用由2020年的6366.94亿元增加29.2%至2021年的8225.25亿元。其中履约开支占比最大,为590.55亿元;其次为营销费用达387.43亿元;研发支出163亿元、一般及行政支出为116亿元。

    对比上年数据,营销开支增加了115亿(42.7%),而研发投入仅增加2亿。

    强力营销之下,京东用户活跃度有所提升。财报显示,过去12个月,京东的年度活跃购买用户数达5.697亿,一年净增近一亿。其中,70%的新增用户来自于下沉市场。截至2021年底,京东PLUS用户突破2500万。

    零售收入占比超93% 全球化布局加速

    从业务层面来看,京东收入主要来源三个分部,分别是京东零售、京东物流及新业务。其中,京东零售主要包括中国的自营业务、平台业务及广告服务;京东物流则包括内部及外部物流业务;新业务主要包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新。其中,京东零售收入占总营收比例高达93.1%。

    据悉,2021年第四季度,京东零售的第三方商家新增数量超过了前三季度总和。且2021年,京东新品发布规模同比增长超过150%,25000多个品牌的新品成交额同比增长实现翻番。

    奢侈品品牌也为京东带来了增量。2021年四季度,LVMH集团旗下高端奢侈品牌迪奥、罗意威、纪梵希以京东小程序方式与京东建立合作。同時,天梭、Emporio Armani、MICHAEL KORS三大钟表品牌,以及高端眼镜品牌蔡司,也在京东开设品牌旗舰店。此外,Ami Paris、Neil Barrett、Yuzefi、TSUBO、Études、ZESPÀ 等众多国际设计师品牌也入驻了京东。

    值得关注的是,京东已成功引入沃尔玛、永辉等370多家商超,覆盖超3.4万家门店,提供超过300万种SKU,在京东App上为消费者提供实时零售的购物体验,包括近期上线的应用程序窗口“附近”,即京东1小时达服务的入口,该服务覆盖中国近400座城市。

    而在今年1月,京东集团还宣布与Shopify达成战略合作,京东将为Shopify平台上的国际商家和新兴品牌开辟跨境电商入驻快速通道,在京东上架其产品。而京东也通过Shopify建立直接面向消费者的渠道,吸引全球消费者,为Shopify全球商户开放基于京东供应链网络的优质商品池。

    物流方面,截至2022-09-29,京东物流运营超过1300个仓库,在一年内新增了400个仓库,包含京东物流管理的云仓面积在内仓储总面积已超过2400万平方米。而为了解决工业企业订单渠道分散、物资供给不及时、库存管理成本高等一系列痛点,京东推出了企配中心、京工柜、智能移动仓等新一代基础设施,目前已在全国范围内部署超过200个。在海外,京东2021年相继在英国、德国、荷兰、中东、澳洲等地陆续开仓运营了80个保税仓及海外仓,其中超过一半为自动化仓。

    据介绍,京东自2017年以来,在研发体系上投入近800亿元。在基础技术领域,京东探索研究院仍在强化超级深度学习,与高校推出的织女模型已经刷新全球自然语言世界级记录。目前,在自营商品达到近1000万SKU的情况下,京东的库存周转天数已经降至30.3天。

    GMV增长近80% 全渠道成第二增长曲线

    根据京东财报,2021年京东的全渠道GMV同比增长近80%。这一定程度上,是京东定位于新型实体企业,推进全渠道战略的阶段性成果:通过开放自身的供应链能力、数字化运营和整合营销能力,并将其运用到线上、线下多元化的场景里,可以极大地带动商家特别是线下门店的增长。

    截至目前,京东已布局了京东MALL、京东电器超级体验店、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东之家、京东大药房、七鲜超市、京东便利店、京东京车会等数万家的线下门店。

    京东供应链也已经为全国的367万家药店、专卖店、商超、便利店、汽修店和鲜花店提供选品、运营、物流、金融服务,覆盖快消品、数码家电、通讯、健康、服饰、居家、汽车、鲜花、本地生活等领域,并在居家、养宠、运动、阅读等多元化生活场景加速拓展。

    京东集团总裁徐雷曾表示,“全渠道战略不仅是打开京东零售长期发展天花板的第二条增长曲线,更将深度链接线下实体零售业态,助力零售业数字化转型升级。”

    亿邦动力了解到,全渠道的新消费场景,是基于京东此前的业务布局。2021年10月,京东携手达达集团推出即时零售服务“小时购”。截至2021年底,超过70%的京东到家在线门店已经在小时购上线。

    日前,京东刚刚完成对达达集团股份增持,持股达52%,达达将进一步战略承接京东即时零售和即时配送业务,并获得京东战略资源支持,这也将为京东加速融合实体经济继续加码。而截至目前,京东已经是“B2C+源产地+本地零售”多种模式融合的新经济实体。

    京东方面在电话会上表示,成立19年以来,京东从不看重一城一池的得失,业务模式和战略选择被模式都围绕着用户和商业合作伙伴。“2022年存在诸多不确定性,宏观的消费需求,供应链端原材料价格的上涨包括疫情带来的挑战,都会对国内整体的零售行业带来一定的压力。”

    据介绍,京东接下来的战略定力会体现在三个方面:第一、持续关注为消费创造独特的价值,包括产品、体验和服务;第二、京东将继续输出自身供应链能力,给供应商和品牌商带来更好的资金和货物流转效率,取得运营的稳定性和确定性;第三、用仓配的基础能力保障疫情期间各地生意的可持续性。

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